老品优化SOP：清洗入口池、稳定架构、压低TACoS

老品问题多数不是“没流量”，而是：

• 入口池噪音过多，花费被稀释
• 架构不收敛，系统始终在重学

核心原则

不是更勤奋地调，而是更干净地收敛。

轨道A：关键词与承接层

• 多源词汇并入 **销词魔盒**
• 跑 关键词收录测试（资格）
• 跑 出单概率测试（机会）
• 只保留 可执行关键词
• 用 **智能详情页** 更新承接结构

轨道B：SP广告 投放层

• 在 **全景广告** 做分层组织
• 明确分工（放量/孵化/控风险）
• 按 7-14 天复盘，不做日级结构大改

周期纪律

• 前3天：看点击增长与广告回报底线
• 第7-14天：移除持续低效入口
• 下一周期：把新验证入口并入结构

优化到位的表现

• 自然单占比提升
• 无效花费下降
• 有效搜索词可复用性增强

权威参考

• Amazon Ads 官方术语与指标说明 https://advertising.amazon.com/library/guides/learn-the-language
• Amazon Ads 官方表现分析指南 https://advertising.amazon.com/library/guides/understanding-your-performance-and-trends